酒水用户月活超1.8亿，2024年快手酒水GMV同比增长超90%

每经记者 温梦华    每经编辑 赵云    

3月25日，在第112届全国糖酒商品交易会上，快手电商酒水行业也交出了2024年的“成绩单”。

平台数据显示，当前快手酒水用户月活超1.8亿（对酒水相关内容有观看、互动、搜索等行为人群）。2024年，快手酒水GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。同时，过去一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。

当下，相比线下传统模式，短视频平台凭借强大的用户流量和“内容+电商”生态，已成为酒企突破线上增量的重要阵地。抖音、快手、小红书、B站等平台纷纷加速入局掘金；同时，酒企品牌们也亲自下场，争夺电商增量。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，白酒品类依旧是快手酒水行业的“主力军”。数据显示，在快手酒水行业，白酒品类GMV占比高达80%。从酒水用户画像来看，男性用户是快手酒水行业的绝对消费主力，人群以二三线城市用户为主，新线用户占比优于其他平台，未来仍具备很大增长潜力。

例如，洋河品牌2024年实现年GMV超4倍同比增长，其中洋河超品日GMV超1.4亿，平均客单价高达700元，较历史活动周期均有翻倍增长。而中小商家“酒小弟”则在快手实现年GMV超3000万。