会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)和展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中，会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动;奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。
作为全球旅游业的高端细分领域，自20世纪80年代进入中国后，逐渐成为推动商务交流和城市经济发展的重要引擎。中国会奖旅游行业起步较晚，但凭借经济高速增长、政策扶持及国际化进程加速，迅速从单一会议活动扩展至涵盖商务考察、团队建设、品牌推广等多元化服务。近年来，随着企业全球化战略深化和消费升级，会奖旅游市场规模持续扩大。这一领域不仅带动了酒店、交通、餐饮等关联产业，还成为城市形象塑造和经济结构转型的关键抓手。尤其在“一带一路”倡议和数字经济浪潮下，中国会奖旅游行业正从规模扩张转向高质量发展，科技赋能、绿色转型及国际化布局成为核心议题。
1、市场规模与增长动力
市场规模：中国会奖旅游市场已跃居全球增速最快的区域之一，2025年市场规模预计达数千亿元，其中商务会议占比超60%，奖励旅游和展览活动紧随其后。一线城市(北京、上海、广州)仍是核心目的地，但成都、杭州等新一线城市凭借特色资源和完善基础设施快速崛起。
驱动因素：政策支持(如文旅融合政策、国际会议审批简化)、企业需求激增(员工激励、品牌营销需求)、技术创新(虚拟会议平台、大数据精准营销)共同推动行业增长。
2、产业链与竞争格局
产业链涵盖会议策划公司、旅行社、酒店集团、目的地管理公司(DMC)等，但专业服务能力仍待提升。国际巨头(如美国运通、万豪)与本土企业(中青旅、携程)形成竞合关系，高端定制服务成为差异化竞争焦点。
区域发展不均衡问题显著，东部沿海地区占据70%以上市场份额，中西部地区依赖政策红利和特色资源(如西安历史文化、云南生态旅游)逐步开拓市场。
3、挑战与痛点
专业人才缺口：复合型策划人才和国际化服务团队不足，制约高端项目承接能力。
同质化竞争：多数企业服务集中于传统会议和团队旅游，缺乏创新产品。
成本压力：场地租赁、人力成本上涨压缩利润空间，中小企业生存压力加剧。
据中研产业研究院《2025-2030年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》分析：
当前，中国会奖旅游行业正经历从“量”到“质”的深刻变革。一方面，传统模式面临增长瓶颈，企业亟需通过科技赋能和精细化运营提升附加值;另一方面，消费需求升级催生个性化、体验式服务，如文化沉浸、绿色低碳主题活动的兴起。政策层面，“十四五”规划明确提出支持文旅融合与智慧旅游，为行业注入新动能。与此同时，国际竞争加剧，新加坡、曼谷等亚洲目的地凭借成熟服务体系对中国市场形成分流压力。在此背景下，行业需通过技术创新、生态协同和国际化合作实现破局，迈向高质量发展新阶段。
1、数字化转型深化
人工智能、VR/AR技术将重塑会奖体验，例如虚拟展厅实现全球实时互动，AI助手优化行程管理。
数据驱动决策成为常态，企业通过用户行为分析精准匹配需求，提升客户留存率。
2、绿色可持续发展
“双碳”目标推动绿色会奖成为标配，环保酒店、低碳交通、无纸化会议设计渗透至全流程。
社会责任融入产品设计，如结合乡村振兴的公益型奖励旅游项目。
3、目的地多元化与主题创新
二三线城市及特色小镇凭借独特文化IP(如敦煌丝路文化、贵州少数民族风情)吸引高端客群。
细分领域崛起，医疗会奖、科技峰会、电竞主题展览等新兴形态拓宽行业边界。
4、国际化与本土化协同
中国企业在“一带一路”沿线布局会奖网络，同时引入国际标准提升服务品质。
本土文化元素深度融入产品设计，例如故宫文创主题会议、茶道体验式团建。
5、政策红利释放与风险应对
自贸区政策、签证便利化等措施将持续吸引国际会议落地。
行业需防范地缘政治风险和经济波动对大型项目的冲击，建立弹性供应链体系。
中国会奖旅游行业正处于转型升级的关键期，其发展不仅依赖市场规模扩张，更需通过技术创新、服务升级和生态重构实现价值跃迁。未来，行业将呈现“高端化、智能化、绿色化”三大主线：高端定制服务满足企业对品牌溢价的追求，数字工具提升全链条效率，绿色理念响应全球可持续发展议程。同时，政策扶持与市场机制的结合将加速资源整合，推动形成以上海、北京为国际枢纽，成都、西安等区域中心协同发展的多极格局。
尽管面临成本压力和竞争加剧，中国会奖旅游凭借庞大的内需市场、文化资源禀赋及政策红利，有望在全球产业链中占据更核心地位，成为驱动经济高质量发展的重要力量。
想要了解更多会奖旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。报告对我国会奖旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外会奖旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了会奖旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。