中国旅游业自改革开放以来持续增长，已成为国民经济的重要支柱产业。2024年国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元、同比增长超17%;入境旅游人次1.32亿，游客花费接近千亿美元。A级旅游景区门票收入、度假区接待收入、旅行社营业收入增长幅度都在10%以上。
旅游纪念品作为旅游消费的重要载体，承载着地域文化、历史记忆和情感价值，其市场规模与旅游业发展深度绑定。随着消费升级，游客对纪念品的需求从“廉价批量”转向“品质化、个性化、文化性”，行业亟需通过技术创新与文化赋能实现转型升级。
旅游纪念品，顾名思义，是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，这些纪念品能够让人铭记于心，成为旅游经历的一部分。它们不仅是商品，更是文化和历史的传承，常被视为旅游目的地的“名片”。旅游纪念品的种类繁多，包括但不限于传统工艺品、手工艺品、特色食品、纪念品复制品、文化创意产品等。
在数字化时代，旅游纪念品行业也应积极拥抱数字化营销手段，如利用社交媒体、电商平台等渠道进行推广和销售，以拓宽市场覆盖面和提升品牌影响力。
一、市场现状与结构分析
1. 市场规模与增长潜力
旅游纪念品市场规模与旅游业呈正相关，但相较于发达国家，我国旅游购物收入占比仍偏低，市场潜力尚未完全释放。未来，伴随文旅融合深化、数字技术赋能(如区块链数字藏品、智慧化产品)，行业将进入新一轮增长周期。
2. 产品结构与区域特征
当前产品以传统工艺品、地方特产、文创衍生品为主，但同质化现象突出，“义乌小商品”模式仍占主导。区域分布上，山东、陕西、新疆等地企业密集，但缺乏差异化竞争力。具有文化辨识度的产品多集中于非遗转化、IP联名等领域，如敦煌文创、故宫周边等，但覆盖面有限。消费者调研显示，70%的游客认为纪念品“缺乏新意”，而具备地域特色、实用性与收藏价值的产品更受青睐。
3. 消费行为与渠道变革
游客购买动机从“纪念性”转向“体验感”与“社交属性”。年轻群体偏好兼具文化内涵与科技感的数字伴手礼(如虚拟IP、AR明信片)，中高端市场则关注手工精制品与限量款。销售渠道从景区门店向电商平台、社交媒体拓展，直播带货、定制化服务成为新增长点。
据中研产业研究院《2024-2029年旅游纪念品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：
尽管市场空间广阔，但结构性矛盾制约行业发展。一方面，产业链上下游割裂——设计端脱离市场需求，生产端依赖低端代工，销售端缺乏品牌整合;另一方面，知识产权保护薄弱，仿造成本低，抑制原创动力。此外，数字化能力不足导致产品创新滞后，未能充分挖掘文化资源的价值。
然而，危机中孕育转机。政策层面，文旅部等八部门推动文化创意产品开发，鼓励非遗活化与IP商业化;技术层面，区块链、3D打印等技术为产品防伪、个性化定制提供支撑;消费层面，Z世代对国潮文化的追捧为本土品牌崛起创造机遇。行业需从“粗放扩张”转向“精耕细作”，以文化赋能产品，以科技重构体验，以生态整合资源。
二、核心挑战与破局路径
1. 文化IP挖掘与产品创新
纪念品的核心竞争力在于文化叙事能力。需深度挖掘地方非遗、历史符号等资源，将其转化为具象化商品。例如，苏州丝绸结合现代设计推出轻奢丝巾，景德镇瓷器开发茶具盲盒，均通过“传统工艺+当代审美”打开市场。此外，跨界联名(如景区×动漫IP)可吸引年轻客群，提升产品溢价。
2. 产业链协同与品牌建设
破解“小散乱”格局需构建“设计—生产—营销”一体化生态。政府可牵头成立区域性文创联盟，整合设计师、工匠、渠道商资源;企业需强化品牌运营，通过故事营销(如产品背后的非遗传承人故事)增强情感联结。参考日本“御守经济”，将纪念品与祈福、许愿等场景结合，延伸消费场景。
3. 数字化与可持续发展
区块链技术可解决版权溯源问题，数字藏品(如景区NFT)既能吸引科技爱好者，又能开辟二次销售市场。同时，环保材料应用(如可降解包装)响应绿色消费趋势，符合ESG投资导向。
4. 政策扶持与标准完善
建议出台旅游纪念品行业标准，规范质量与定价;设立专项基金支持中小企业研发;搭建文旅电商平台，降低地域性产品的流通成本。
三、未来趋势与战略展望
1. 技术驱动体验升级
虚拟现实(VR)导购、AI个性化推荐等技术将重塑购物场景，游客可通过AR扫描景点生成专属纪念品，实现“线下体验+线上消费”闭环。
2. 细分市场深度开发
针对银发族、亲子客群、商务旅客等推出差异化产品。例如，为儿童设计寓教于乐的考古盲盒，为商务人士定制高端文化礼品。
3. 全球化与本土化平衡
借鉴瑞士军刀、荷兰木鞋等国际案例，打造具有中国符号的“必购清单”，同时避免过度迎合外来文化导致本土特色流失。
旅游纪念品行业正站在转型升级的十字路口。短期看，同质化竞争、创新乏力仍是主要障碍;长期看，文化赋能、科技融合与生态协同将驱动行业迈向高质量发展。企业需摒弃“流量思维”，转向“价值思维”，通过深耕文化IP、拥抱数字化、构建品牌护城河，在万亿级文旅市场中抢占先机。政策层面需加强顶层设计，完善知识产权保护与产业链配套，为行业创造良性竞争环境。
未来，旅游纪念品不仅是旅行的见证，更将成为传播中华文化、增强文化自信的重要载体。唯有以匠心塑品质，以创新拓边界，方能实现从“旅游附属品”到“文化名片”的跨越。
想要了解更多旅游纪念品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年旅游纪念品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。