激活“文旅+消费”新动能，江苏银行“妙策”迭出

对于文旅行业而言，2025年正成为产融深度耦合的关键之年。

在“扩大内需”与“文化强国”战略叠加背景下，国家对文旅产业的发展给予了高度重视。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要通过文化赋能、旅游带动，深化“文旅+百业”“百业+文旅”的融合，这为文旅产业的发展指明了方向。

在此政策指引下，要实现文旅产业持续高质量发展，必须依靠产业界与资本界的紧密合作。作为系统重要性银行之一，近年来，江苏银行主动加大创新力度，深化金融与文旅的联动，着力培育壮大文旅市场主体，为文旅产业再出发、实现高质量发展贡献金融力量。

为进一步助力文旅消费复苏，近日，江苏银行跨界联名南京博物院，推出独具特色的文物IP数字银行卡，巧妙地将六朝古都南京的深厚文化底蕴融入金融服务之中，让用户在享受金融服务的同时，也能感受到历史文化的独特魅力。

打造文旅新场景

当前，文旅消费市场正经历着全方位、深层次的变革。青年群体和女性群体作为文旅市场的关键消费力量迅速崛起，消费者对体验化、定制化、沉浸式以及强参与感的文旅产品和服务需求持续增长。

与此同时，随着生成式人工智能产品和数字藏品等数字文化成果不断涌现，一系列文旅新业态如雨后春笋般在市场中快速成长和发展。这种变化不仅为文旅行业带来了新的活力，也对商业银行的金融服务提出了新的挑战与要求。

作为金融创新的先锋，江苏银行敏锐地捕捉到了这一趋势，并迅速制定了相应的战略布局。具体而言，江苏银行积极与江苏省文化和旅游厅、各地文旅集团、热门景区及博物馆展开深度合作，致力于提供更加个性化、综合化的金融服务，并精心打造特色文旅场景，努力书写“金融+文旅”融合发展的新篇章，为行业发展树立了创新典范。

例如，为了更好地吸引年轻群体，江苏银行因地制宜启动了“华章待启，美景集印”文旅打卡活动。通过线下文旅地标打卡的方式，鼓励用户探索华夏大地上的自然美景与历史遗迹，解锁城市地图，进而促进文旅消费增长。

最近，江苏银行还与南京博物院合作推出了一系列结合文物IP资源与金融服务的产品。这些联名产品不仅包括微信表情包、联名数字银行卡，还有具有艺术感的江苏银行App主题皮肤，每一项服务都旨在提升用户的互动体验，让传统文化元素融入现代生活之中。

此外，银政合作也为文旅行业的繁荣注入了新的动力。例如，2024年，江苏银行携手徐州市文旅局，在江苏银行App上推出了“2024徐州文旅惠民消费季”的消费券发放活动。用户领取的消费券可以在指定平台上用于购买门票或享受其他文旅服务。这一举措重点支持了A级旅游景区、星级饭店、沉浸式演艺、本地美食以及文创产品的推广。

早在2023年一季度，江苏银行就与江苏省文旅厅签署了战略合作协议，双方围绕文旅重大项目融资、大数据应用以及文旅消费金融场景等方面展开了深入合作，并共同推出了“水韵江苏”数字旅游年卡优惠购活动。该年卡覆盖了江苏省内的13座城市的近200个知名景点，其中不乏众多5A、4A级别的优质景区。广大市民可通过江苏银行App购买此卡并享受江苏银行独家优惠补贴，同时还能使用“文旅二维码”直接入园，无需携带实体卡片，极大地提升了游客的便利性和满意度。

在线上宣传方面，江苏银行同样紧跟时代步伐，充分利用微信公众号、视频号、直播间、小红书、抖音等新媒体平台，创建了专属的江苏银行文旅专区，以此来展示其优质的产品和服务。

从特色文旅场景的打造，到联名产品的推陈出新；从银政携手助力文旅惠民，到线上宣传拓宽服务触达边界，江苏银行的每一步探索都精准回应市场需求，切实为文旅产业发展赋能。

未来，江苏银行将继续深化与政府、企业、金融机构等多方合作，打造开放、共享、共赢的金融生态圈，以更加丰富多元的金融产品和服务，为文旅产业高质量发展注入源源不断的金融“活水”，充分释放文旅消费新动能，也为行业发展持续贡献可借鉴的创新范例。

勾勒消费新蓝图

2024年被官方定义为“消费促进年”。在这一年里，消费品市场总体呈现出平稳恢复的趋势。据统计，2024年1月至11月，全国社会消费品零售总额达到了442723亿元，同比增长3.5%。

到了12月，中央经济工作会议在部署2025年工作时，特别强调要“大力提振消费”。在此背景下，如何紧跟政策指引，接力经济复苏的进程，进一步拓宽消费场景、激发消费者的购买意愿并释放消费潜能，成为金融业面临的重要课题。

作为江苏省最大的法人银行，江苏银行深刻认识到金融工作的政治性和人民性，不仅在文旅领域推出了众多创新举措，更是在其他多个方面积极行动，通过一系列精心策划的活动和优惠政策，致力于提升居民的生活品质，激发市场活力。

“美好生活节”系列活动是江苏银行在日常消费场景发力的生动体现。据了解，该活动涵盖了日常生活的方方面面，从买菜、话费充值、影音会员购买，到骑行、观影、超市购物等，为超2000万App用户送上满满优惠福利。

不仅如此，江苏银行还针对不同时间段推出了一系列主题活动，如周一至周日不同时段的优惠活动，让用户每天都能享受到不同的惊喜福利，如话费充值立减5元、B站会员半价购、骑行低至1分钱等活动，涵盖了日常生活中的各种需求。

与此同时，江苏银行深知个人信贷对于满足居民多样化消费需求的重要性。该行在2025年初启动了“美好主场，由你开场”的系列活动，旨在为客户提供更加灵活多样的信贷产品和服务。无论是办理消费贷款还是信用卡业务，客户都有机会获得丰厚的苏银豆奖励，用于兑换各类商品和服务。

此外，江苏银行零售信贷部的成立标志着其个人信贷业务的一次重大转型，新的部门以客户需求为导向，整合了房贷、消费贷、经营贷和信用卡四大产品矩阵，提供一站式的金融服务解决方案，有效满足了客户购房、装修、购车等多元化需求。

站在新一年的起点，江苏银行将继续秉持“金融为民”的宗旨，落实各项惠民举措，不断增强人民群众的获得感，在扩大内需、促进消费升级的过程中发挥更加重要的作用。