2024上半年小红书热门内容总结 | 品牌案例解析


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4个月前

2024年上半年,小红书平台“考公上岸”、“不确定性”、“重养自己一遍”、“人生是旷野”、“原生家庭顶配”等话题热议之下,透露着消费者怎样的需求?

 

综合热门内容及小红书用户的分享发现,变数和不确定性成为新常态,消费者对“安全感”的需求比以往更盛,更加“脆弱”,更希望得到可信、安心的答案。

 

本期,千瓜推出《2024上半年小红书热门内容解读报告——安全感种草洞察》。深度解析平台数据,探索消费需求变化,通过具体趋势与营销案例分析,为品牌提供种草建议。

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图丨千瓜数据

 

一词总结

安全感引领热门内容风向

 

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种草解析

品牌如何“深植”安全感

 

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1实用好用

 

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2品质价值

 

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3内外情境

 

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商业推广建议

 

2024年上半年,在众多热门内容背后,我们看到了人们对“安全感”的需求,甚至情绪价值,也是满足安全感的一部分,因此需要重新审视这一最根本朴素的规律,建议品牌可从三个维度进行种草:

 

实用好用:关注到当代人对实用好用定义的变化,从“产品功能功效”、“空间场景体验感”、“时间维度利用率”中挖掘消费者真正的需求,内容营销重点表达产品功能质量,以及时间、空间的适用度。切实解决问题,让消费者安心。

 

品质价值:在消费前后与使用过程中,通过品牌服务、文化、工艺、产品体验等,进行更高维度的价值传达,打造契合消费者生活方式、消费理念的产品内容,建立可信可靠的品牌形象。

 

内外情境:营造外界、内在的能量场,从物质、职业、情感、自我等角度,搭建消费场景,输出内心自治、自我强大的人生观,帮助消费者从恐惧、焦虑中脱离,获得确定的信心与答案。

 

最本质的规律,往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性,当今社会这一需求是长久性的,还将随着时代延展、重构。期待下半年,更多品牌与千瓜一起,探索内容走红的底层需求和用户消费的核心动机。

 

本文由姑婆那些事儿作者:千瓜数据 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 姑婆 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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