累计销售额近百亿元 复星家庭日掀起消费热潮
新民晚报2023-06-01 19:14
作为上海“五五购物节”重要组成，正在进行中的515复星家庭日联动超过60家海内外知名品牌，持续推出各类精彩纷呈的活动，“数实”结合，声量齐升，掀起消费热潮，助力消费提振。
多点聚焦 掀起消费热潮
5月1日，复星家庭日启动，与“五五购物节”深度联动，针对“新客群”“新供给”和“新场景”三大维度集中发力，激活消费市场，释放消费潜力，创新消费方式。复星家庭日将持续至6月20日。截至目前，家庭日全渠道销售近百亿元。
图说：家庭日全渠道销售近百亿元 来源/采访对象供图（下同）
家庭日期间，复星携手旗下超过60家品牌，豫园商城、BFC、上海活力城、宁波复悦城4个核心商圈，首次在互联网平台发放超过15亿元消费券，覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景，目前消费券领取量近200万张。消费产业线上销售占比超30%，珠宝品类尤为亮眼，放大了“五五购物节”溢出效应。
在新消费产业赛道上，该集团旗下豫园股份就在家庭日期间展示了最新的科研成果和原创设计力。豫园文化饮食集团科创中心展示了老字号餐饮品牌布局预制菜新赛道的研发“利器”——预制食品质构分析仪，可以做到检测分析各类食品的酥烂、脆度、弹性等特质，精准的分析研究将更科学地赋能到产品研发与生产环节，保障预制菜产品的口感与质量。上海德兴馆大汤包、上海老饭店肚肺汤、松鹤楼松鼠桂鱼等老字号预制菜产品，正是经过市场验证的爆品。
“数实”同频 扩容消费能级
复星还通过数字化的方式提升产业运营的效率和效果。复星整合生态品牌发放消费券，也正是加速业务线上化的升级。老字号松鹤楼通过线下和线上、流量和权益的结合，实现门店销售额的攀升。产品优惠精准触达对应消费群体，提供精准服务，这些都是数字化转型才能实现的。
豫园商圈也在C端、B端、M端、G端全面深化数字化建设，加快数字化转型速度，不断提升数字零售新体验。大豫园片区内的豫园商圈和BFC外滩金融中心分别获评“全国示范智慧商圈”“全国示范智慧商店”称号。
图说： 豫园商圈提升数字零售新体验
豫园商圈通过数字化手段进行线上线下打通的一体化经营，以及持续的用户运营及营销。一方面，用户线上领券线下消费；其次，针对用户会员体系进行精准营销；此外，通过内容种草，以及AR、VR、数字纪念票等，贴近年轻化的消费群体。
“我们一直在夯实数字化底盘基础，希望通过整合生态资源为不同阶段的家庭用户提供更多好的产品、好的服务，为他们创造价值，解决痛点。”复星星选董事长孟文博表示，家庭日通过数字化为家庭用户带去幸福，实现“数实”同频，扩容消费能级。
“C”位出圈 打造城市消费盛宴
发力新场景，聚焦特色街区和夜间经济，打造城市消费盛宴，是“五五购物节”的新亮点。复星旗下正在建设中的上海新名片地标——大豫园片区，也为消费者们打造集艺术感、科技感、趣味感和互动感于一体的创意消费场景。
家庭日期间，上海“外滩猫街”成为社交平台上热议的话题。巨型猫咪墙绘出现在方浜中路的老旧墙体上，让这条位于大豫园片区内连接豫园与BFC的老街，骤然涌入久违的人潮。这就是由上海复星艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造的外滩艺术季，通过打造大型公共艺术作品、艺术展览、潮流集市、艺术论坛及工作坊等丰富内容，打造大豫园片区的一站式艺游旅程。首次加入外滩艺术季的豫园商城，自5月6日网红“猫街”正式亮相以来，日均客流近10万，同比2021年增长30%。
图说：上海“外滩猫街”
值得一提的是，家庭日进一步加深全球联动广度与深度，携手10个海内外品牌、覆盖超11个国家及地区，通过1场线上活动与4场线下活动在全球范围内传递“星式生活”方式。
新民晚报记者 杨玉红
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