临近春节，在大润发上海中原店，果蔬生鲜区域非常热闹，顾客们正在忙着挑选采买年货、储备年菜。在一片忙碌景象中，货架上悬挂着的创意海报非常吸睛。烤鸡货架旁写着“脚打后脑勺的时候，我就知道要过年了”；豆浆油条旁边写着“没有豆浆的油条，就像离了炕头的瓜子，能嗑，但不得劲儿”。

　　一位正在挑菜的阿姨，也拿出手机拍了几张。“形式挺新颖，让买菜也有趣了起来，好像这些菜都会说话了。”一位年轻的男士则给看到的每一张海报都拍了短视频，“3年没回家的东北人，能在上海看到这些文案，感觉一秒穿越。”

　　网友们也“看图说话”，对海报进行了解读。有网友说，“你以为在说虾，我却看到了我自己。每一个用心打工的人最后的倔强！”“我感觉自己就像腌酸菜，工作又小白又很菜。”

　　据悉，这些让顾客喜闻乐见的海报，是大润发的“烟火文学”系列，均为大润发原创文案。到目前为止，烟火文学已经推出了六期。

　　“临近春节，我们和优酷一起推出东北方言文案，希望顾客喜欢。”大润发烟火文学主创表示，我们希望延续烟火文学系列，继续借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节，拉近与顾客之间的距离，让大家在逛超市买菜的时候多一份有趣和美好。