美菱携手娃哈哈跨界联名 线上线下引爆户外潮流场景
杭州日报2022-08-30 21:15
“可乐要冰，永远年轻！”近来由美菱、娃哈哈联手打造的“美好来菱 非常可乐”系列品牌跨界联名活动成为大众关注的焦点，特别是两大品牌推出的联名复古小冰箱在社交媒体上好评如潮，风靡年轻群体。
事实上，异业品牌做这样的联名并不新鲜，也很讨巧——联名让产品更具个性化，在工具属性之外具备更多新的标签，更有可能收获年轻群体的喜爱，甚至被视为收藏品、展示物等，拓展了产品的使用场景，进而拓展了用户群。
但是知易行难。大家都在做，却不一定都能出圈。美菱今夏携手娃哈哈，穿越回1998年，打造“复古联盟”，首先在话题设置上就颇具新意。同时通过线上开箱测评和广泛的社媒推广，线下的复古露营、后备箱集市、飞盘运动等，无限扩大了活动声量，在异业品牌跨界联名中又打造出一个经典案例。
异业品牌跨界联名是一种有趣的商业营销手法，结合彼此优势带来全新的消费者体验。 但品牌跨界的对象也必须要能引起话题，才能使其商品或服务具有看点与讨论性，对于品牌价值才有一种加分作用。这一点，两大国货品牌一出手就是“王炸”。
首先，在话题设置上，选择复古作为主打话题，并将年份定格在1998年。这个决定大有讲究。在那一年，美菱推出保鲜冰箱，掀起冰箱业“二次革命”；娃哈哈推出“中国人自己的可乐”非常可乐，在一众“洋可乐”中闯开一片天地。而对于80、90后用户群体来说，1998年代表的那个年代，也是充满美好回忆的时光。
其次，美菱冰箱联合娃哈哈非常可乐推出的联名TVC非常加分。在复古大潮下，2022年的夏日和1998年的夏日，有什么不同，又有哪些共通点？美菱和娃哈哈用一则2分16秒的TVC作答。该TVC由3个小故事组成：小时候扔沙包，长大了扔飞盘；小时候过家家，长大了露营；那时候流行disco，现在流行街舞。年岁在变，潮流在变，但玩耍运动过后，从美菱冰箱里拿出一瓶冰冰凉凉的非常可乐，然后一饮而下的那种快乐仿佛和小时候一模一样。“太可了！”网友用热评点赞回应。
从预热到爆发进而持续发酵，广泛的社媒传播为活动增色许多。此次美菱、娃哈哈联手打造的异业品牌跨界联名相关话题在微博、抖音、小红书等平台引发热议，特别是在年轻人群体中反响热烈。
在线下，“美好来菱 非常可乐”系列活动——“永远年轻”飞盘交流赛，两大品牌又携手五菱宏光，共同打造复古露营、后备箱集市、飞盘嘉年华等活动形式，助力打造多元体验场景，让此次异业品牌跨界联名活动更精准地触达了年轻群体。
美菱、娃哈哈此次的跨界联名活动，其实和品牌长久以来跨界联名思路一致，充分展现出品牌及产品上的创新力、洞察力和亲和力。业内观察人士表示，此次成功出圈的联名活动，将作为行业经典案例沉淀，对异业品牌跨界联名有着积极的借鉴意义。
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